Креативные индустрии считаются одним из самых перспективных секторов экономики: к 2030 году их вклад в ВВП страны должен достичь 6%, и уже сейчас субъекты РФ внедряют региональные стандарты, формируют собственные стратегии и развивают ключевые направления. Карелия начала движение по этому пути раньше многих: в 2024 году, заключив договор с Агентством стратегических инициатив (АСИ), республика вошла в число 20 регионов-пилотов по внедрению регионального стандарта развития творческих индустрий.
Встречное движение
Предприимчивых творческих людей в Карелии всегда было в достатке, но формирование единого сообщества началось несколько лет назад.
«Еще в 2020 году, когда я пришла в эту сферу, заметила разрозненных ремесленников, энтузиастов, занимавшихся творчеством. Для того чтобы голос креативных индустрий был слышен, нужно было формировать сообщество. Я с коллегой создала креативное пространство Create PTZ — коворкинг, в котором собирались ничем не объединенные предприниматели-одиночки. Нужно было начинать с совместных мероприятий креативщиков и представителей государства, писать концепцию развития креативных индустрий для правительства», — рассказывает руководитель экспертной группы по развитию креативных индустрий АСИ Карелии Екатерина Биктимирова.
С тех пор Карелия значительно продвинулась в этом направлении. Определено точное количество «креативщиков»: по данным Федеральной налоговой службы, в реестре малых и средних предприятий Карелии зарегистрировано 1856 креативных предпринимателей. В конце 2025 года был образован специальный штаб под руководством главы Республики Карелия Артура Парфенчикова, на котором одобрены критерии отбора приоритетных для региона творческих индустрий.
Движение в сторону структуризации процесса идет с двух сторон — представители креативного сектора также демонстрируют желание общаться друг с другом и готовность к диалогу с властью. «Наша экспертная группа стала, с одной стороны, объединяющим актором для «креативщиков», с другой — неким мостиком между правительством и предпринимателями», — поясняет Екатерина Биктимирова.
Место для креативных
Екатерина Биктимирова координирует создание первого в республике креативного кластера, соответствующего стандартам Минэка РФ. Он появится в итоге масштабной ревитализации сохранившихся цехов Онежского тракторного завода в Петрозаводске — старейшего предприятия России, основанного в 1774 году. «Уже прошли градостроительный совет, демонтировали опасные конструкции, начинаем проектирование, а дальше — стройка», — рассказывает Екатерина.
Первой ласточкой проекта стал открытый в декабре 2025 года в здании бывшего заводоуправления культурный центр «Первая площадка». Здесь под одной крышей работают графические дизайнеры, керамисты, мастера по валянию из шерсти и создатели авторских свечей. Сложившееся в пространстве междисциплинарное сообщество, по замыслу собеседницы, впоследствии сможет создать креативный кластер непосредственно в цехах.
В Петрозаводске появляются все новые места для аккумуляции творческих индустрий, а традиционные форматы экспозиций уступают место иммерсивным проектам. Центр культуры «Петровский» в центре Петрозаводска стал главной витриной карельских ремесел. Пример индустриального сторителлинга — музей «Слюдариум», который рассказывает историю карельской Слюдяной фабрики через интерактив. Музей современного искусства «Лисьи огни» стирает границы между жанрами, сочетая выставки карельских молодых художников с авангардными показами мод.
«Мы привезли в Карелию большую кухню»
Потребность в объединении назрела «снизу» — об этом свидетельствуют такие события, как первый гастрономический форум «Гастро Соль», который прошел в 2025 году в рамках фестиваля «Креативный ноябрь». Мероприятие, поддержанное правительством республики, было организовано по инициативе Дмитрия Макарова, владельца компании «Карьяла Ивент».
«Ввиду специфики нашего бизнеса — организация мероприятий под ключ — занимаюсь в том числе кейтерингом, и многие рестораторы коллаборируют со мной. Увидел, что они очень мало общаются между собой. Понял, что надо их как-то объединять», — рассказывает руководитель «Карьяла Ивент» Дмитрий Макаров.
Получив финансовую поддержку правительства и вложив собственные и спонсорские средства, Дмитрий Макаров представил рестораторам Карелии, по его определению, «сложный продукт». Участники фестиваля получили возможность вступить в откровенный диалог с властью, наладить новые связи с поставщиками и коллегами, а также «прокачать» профессиональные навыки.
«Мы пригласили на мероприятие очень сильных и ярких шеф-поваров из Москвы и Санкт-Петербурга, это Рома Редман (chuck family), Петр Мищенков, Павел Шолохов («48 стульев»), Виталий Колпин (владелец школы CRAFT BAR SKILLS), Маруся Наумова (лучшая женщина шеф-повар России). Председателем жюри был обладатель звезды «Мишлен» Андрей Шмаков. Известные на всю страну шефы делились секретами мастерства, проводили мастер-классы для коллег. Мы привезли в Карелию большую серьезную кухню», — рассказывает Дмитрий Макаров.
Уже идет подготовка к ежегодному форуму «Гастро Соль», который состоится осенью этого года. «Прекрасно понимаю, что в ближайшие годы мы не сможем монетизировать этот проект, мероприятие очень дорогое, поэтому активно ищем спонсоров. Но я на более далекую перспективу смотрю. Сейчас основная задача — это усилить связь внутри сообщества», — говорит Дмитрий.
Золотное шитье и фиджитал-формат
Одежный дизайн — второе, помимо гастрономии, направление креативных индустрий, выросшее на почве традиционных ремесел. Один из наиболее известных карельских брендов — предприятие «Золотая нить Поморья», чьи изделия участвовали в выставках в Москве, Санкт-Петербурге, Париже и Пекине. Команда бренда с 2021 года реализует проект по сохранению и возрождению традиции поморского золотного шитья, которое было известно на побережье Белого моря с XVIII века. «Поморское золотное шитье отличается от других региональных вышивок и узорами, и техникой исполнения. Это вышивка золотой нитью по высокой карте, которая раньше делалась из бересты, с использованием большого количества речного жемчуга. Очень сложная и трудоемкая», — рассказывает основатель и дизайнер бренда Наталья Лысенковская.
Она создает коллекции одежды и аксессуаров с элементами традиционной золотной вышивки. За пять лет объемы производства заметно выросли, несколько изделий карельских мастериц получили статус культурно-исторического наследия России, а предприятие запустило мастер-классы и обучающие программы по северному золотному шитью.
На народные традиции опирается также фиджитал-бренд «Заново», в основе которого — переосмысление культурного кода предков.
«Мы не цитируем напрямую народные художественные промыслы: у нас идет глубокая переработка, переложение темы на новый лад», — поясняет сооснователь бренда Элина Соколовская.
Идея создавать одежду, которая была бы связана с карельской историей и ремеслами, но говорила с современным человеком на понятном ему языке, зародилась почти десять лет назад, но бренд в нынешнем виде был зарегистрирован только в 2025 году. Маленькая команда уже подготовила две коллекции. «Первая коллекция, «Символы», посвящена вышивке тамбуром. Мы интерпретировали вышивку по-своему — в принте, в коллажах, в узорах нашитым шнуром. Вторая, «Крестик», не только о вышивке крестом. Мы решили копнуть глубже и создать собирательный образ эпохи», — рассказывает Элина. Пока изделия карельских дизайнеров можно купить только в Петрозаводске, Сортавале или онлайн. Но девушки задумались о выходе за пределы региона, для чего сейчас с помощью Центра «Мой бизнес» проходят сертификацию.
Недавно в республике появился бренд, отражающий дух северной молодежи, — #Молодо-Северно. «Это не про возраст или географию, а про внутреннее состояние: уверенность, сдержанность и связь с северной культурой. Новая айдентика объединяет карельскую символику, цифровую вышивку и лаконичный стиль», — поясняют в компании. Первая точка продаж изделий бренда, который молодые дизайнеры развивают вместе с общественными организациями в рамках нацпроекта «Молодежь и дети», открылась в упомянутом выше пространстве «Первая площадка».
Петрозаводск — город кино
Еще одно развивающееся направление креативных индустрий опирается на другое достояние Карелии — ее неповторимую природу, которая привлекает в регион съемочные группы из мегаполисов. Съемки в регионе помогают популяризировать живописные места, обеспечивая приток гостей.
«После выхода успешных картин поток туристов в локации съемок увеличивается на 20–30%. Люди едут за «картинкой», которую они видели в кино, что дает прямой доход местному малому бизнесу», — отмечает Екатерина Биктимирова.
По подсчетам руководителя продюсерского центра «Час 23» Софьи Алексеевой, за последние 3 года в Карелии было снято более 180 документальных и игровых фильмов местными и приезжими киногруппами. В регионе сформировалось сообщество специалистов, готовых закрывать задачи федеральных киногрупп «на месте». Помимо «Часа 23», в Петрозаводске оказывают услуги съемочным группам «Кино Карелия», «КинодвижPRO», в Сортавале — студия «Бастионъ-Фильм».
Кино в Карелии перестало быть только «привозным». Появляются независимые режиссеры и документалисты, которые работают с местными смыслами, их фильмы о людях Севера завоевывают призы на фестивалях. Благодаря этому в событийном календаре Петрозаводска появляются новые даты. «В последние выходные лета мы проводим фестиваль карельского кино «Банка»: смотрим кино под открытым небом и выбираем лучшие работы карельских режиссеров. В сентябре проводим «Фестиваль плохого карельского кино», «победителю» которого вручаем утешительный денежный приз», — рассказывает Софья Алексеева. «Кино Карелия» на масштабный трехдневный кинофестиваль «КиноЛещ» собирает участников из разных регионов России.
«Заметив, что в феврале-марте календарь событий у нас пустой, два года подряд в марте проводили День карельского кино своими силами. Но хочется придать событию масштабность, вовлечь в него районные школы, библиотеки, дома культуры, которые могли бы в этот день показывать карельское кино. А мы окажем им консультационную поддержку, поможем организовать встречи с режиссерами», — говорит Софья Алексеева. Инициатива нашла поддержку в правительстве Карелии: с 2027 года День карельского кино будет проводиться 8 февраля — в эту дату в 1932 году в Петрозаводске впервые показали звуковое кино.
«Республика Карелия традиционно ассоциируется с добывающей промышленностью: камнеобработкой, лесозаготовкой и аквакультурой. Однако сегодня стратегическим ресурсом региона становится экономика знаний и впечатлений», — говорит Екатерина Биктимирова. По ее словам, главная ценность Карелии — творческие предприниматели, которые переосмысляют культурный код Севера, превращая традиции в конкурентоспособные бренды.
